Culture et histoire Fact-check publié le 27/10/2026

Nike n’a sponsorisé qu’un basketteur, Jordan, avant de devenir un succès

Le post

In 1984, Nike paid Michael Jordan $2.5 million for a shoe it expected to sell only $3 million in three years. Converse ruled the NBA, and the rookie Nike wanted said his favorite shoe was an Adidas. Nike had about $500,000 to spend on basketball players. So Nike did something that looked crazy. Instead of spreading that money across several players, it put all of it on one rookie who had never played an NBA game. The deal was three times bigger than any NBA endorsement before it. Air Jordan sold $126 million in its first year. In fiscal 2025, the Jordan Brand brought in $7.27 billion. Nike's basketball scout Sonny Vaccaro told CNBC what he said when he heard the budget: "Give it all to Jordan." The lesson: one great hire costs less than three average ones. Nike Elliott Hill

Le fact-check

✅ Globalement vrai En 1984, Nike a effectivement signé un contrat de 2.5 M$ sur 5 ans avec Michael Jordan à son arrivée en NBA comme rookie. Nouvel entrant face aux 2 marques en place Adidas et Converse, Nike choisit un marketing disruptif en faisant tapis sur un seul jeune joueur et des chaussures non réglementaires. Ils avaient même prévu de payer les amendes pour ces baskets trop rouges par rapport au règlement NBA de l'époque. Le modèle générera bien 120 M$ en 1985. https://cvc.li/vuzBf https://cvc.li/BzgGM Au global de ses contrats depuis cette date, M. Jordan a reçu 1.3 milliards de $ de Nike. Mais tout n’a pas été successfull. Certains modèles ont fait des flops. https://cvc.li/TCwgN Et en ne signant qu’un seul joueur, Nike a aussi fait l’impasse sur d’autres joueurs (Barkley, Olajuwon et Stockton entre autres). https://cvc.li/RTTsE https://cvc.li/StZfb Les modèles portés par Mickael Jordan lui-même valent désormais une fortune (8 M$ pour 6 paires en 2024). Les modèles vintage tournent autour de 5 000 $ la paire. https://cvc.li/jtjrF https://cvc.li/CqPBA