✅ Marque de mode italienne inventée de toutes pièces

✅ C’est vrai. Payless, une multinationale US, vendait des chaussures très bon marché dans des milliers de magasins. En 2018, elle a orchestré une expérience marketing audacieuse en ouvrant un faux magasin à Los Angeles, sous l’anagramme de "Palessi", qui évoquait la haute couture italienne. https://cvc.li/VNEAi Pour attirer l'attention, la marque a invité des fashionistas dont certains ont accepté de payer jusqu'à 600 dollars pour une paire de chaussure ne coûtant en réalité que 20. https://cvc.li/CgTWh Dans cette campagne, elle a ensuite révélé la supercherie aux « experts de la mode » et les a remboursés. Elle a produit une série de vidéos montrant leurs réactions au moment de la révélation. https://cvc.li/vRIiX https://cvc.li/JnMsx ⚠ Bien que l'expérience ait fait grand bruit, la marque a depuis fait faillite et fermé toutes ses boutiques. Les influenceurs, eux, poursuivent leurs activités, malgré qu’ils soient la cible d’autres canulars. https://cvc.li/YjtvL En 2020, elle a tenté de se refaire une beauté en lançant une plateforme de vente en ligne et prévoit de rouvrir des magasins physiques d’ici 2025. https://cvc.li/WKdgD Mais pour l'instant, ses ventes se limitent toujours au commerce en ligne. https://cvc.li/ExQhi