Le marketing du pastaga

❌ C’est faux ! Ce qui a permis de percer dans les bars, c’est la fin de la 2ème guerre mondiale. À la fin du XIXe siècle, la production d’absinthe était florissante en France. Après l’interdiction de l’absinthe en 1915, JF Pernod lança en 1918 l’Anis Pernod, un anisé plus doux, précurseur du pastis. Le pastis puise ainsi ses origines dans l’absinthe et les anis interdits. En 1932, Paul Ricard développe sa propre recette du pastis à Marseille mais le gouvernement de Vichy interdit les apéritifs à base d’alcool > 16°. La publicité du pastis ne sera autorisée qu’en 1951, permettant l’essor de Ricard et la création du pastis Pernod 51. En 1975 Pernod et Ricard fusionnent. Paul Ricard, ancien élève des Beaux-Arts, créé une identité visuelle avec des couleurs du Midi (bleu, jaune) facilement reconnaissable même sans savoir lire et affichées partout dans Paris. Il détourna les interdictions de pubs habilement comme être présent au Tour de France. Pourquoi inventer des légendes quand l’histoire vraie est déjà bien passionnante ? Sources : https://cvc.li/xkyOB https://cvc.li/DnGKV https://cvc.li/RwYDk https://cvc.li/ZORVa https://cvc.li/RwYDk https://cvc.li/WmLMj https://cvc.li/NDSGo